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小红书爆文打造:标题取的好,点击不会少!

我们都知道小红书种草形式是种笔记内容,笔记是否成为爆文是品牌方关注的重点,也是小红书运营内容的KPI关键指标之一。如何寻找优秀达人做种草,他/她以往的爆文率是极其重要的被选择因素。在与小红书达人合作中,如何在选择和沟通阶段就初判该达人的这篇笔记有成为爆文的潜力和可能性呢?今天我们来聊一聊作为品牌媒介的运营者除了需要具备审核笔记的能力,还要了解哪些细节决定了成为一篇爆文的可能。小红书双瀑布流设计就是为了让用户们可以自由选择。让用户选择自己感兴趣的笔记,在小红书界面上首先被用户看到的是标题和封面,在用户还未了解到内容时,标题和封面就是最能吸引用户点击的两个关键。其次是笔记内容,内容再分开头、种草主体和结尾。以上是小红书用户肉眼可见的,对于小红书“搜索算法”上,还有“关键词”布局。关键词在笔记中预埋成功,被系统收录后可以让更多用户在搜索时看到,从而增加曝光及阅读量。

红唐通过自身打造爆文经验和收集分析小红书上5000+爆文标题逻辑得出方法论——5种标题关键词和2种万能公式的组合成标题是最有概率吸引用户关注的。

01目标人群关键词

我们在浏览小红书时,会发现无效的信息太多了,会习惯快速过滤掉自身不需要或不接受的信息(包括广告),但有一种信息,用户不但不会过滤反而会更敏感,那就是提到“某类人或事”对用户自身有关系,或者就是用户本人,简而言之就是能一下抓住用户痛点和满足用户当下需求的内容。

如:“大学生毕业就等于失业”,“大学生必备技能”,这些标题的最终目标就是指向大学生人群的,它会引起大量正在校园中求学,尤其是即将毕业的大学生的“焦虑”,吸引他们带着了解需求继续往下阅读。

作为白领或及已踏入社会的人就未必能被吸引,这就是目标人群关键词的价值,目标人群越精准越容易吸引种草的目标消费者。我们可以给目标人群加定义,如:“英国大学生的生活是怎么样的?” 、“我的大学生四年”等。

案例

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图源:小红书

02 情绪关键词

小红书提倡分享生活方式,不管是博主还是素人,推崇用户将自己的生活状态、好物等分享给社区小伙伴,小红书是分享多种生活方式的平台,其中一种值得分享的就是“情绪”。情绪是真实的,有画面感的,多数人在一般情况下的情绪共鸣大于思想认知,也就是情绪价值中的“共情”。在小红书的每篇笔记多少都带有自我感受和自我情绪,比如:“这款口红,太好看了吧,真的yyds”等,都是从自我感受再到自我表达。笔记得到越多的用户认同和共鸣就越容易点赞藏从而成为爆文。建议加入大众化情绪或者当下共鸣化情绪点:正向情绪:幸福、兴奋、自信、感动;

反向情绪:焦虑,迷茫、敏感、烦躁,

当下共鸣化情绪:内耗、yyds。

案例

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图源:小红书

03场景功能关键词

(应季)在种草笔记中,需要把用户最关注的点要表达出来,关注点并非需要种草产品的卖点,这块就是红唐提出的“糖果效应”:先让用户看到其想看到的或有需求的信息,再植入想要给用户看到的信息即种草。场景指“送女朋友”、“生日会现场”、“约会穿搭” ,功能指“美白”、“发量”、“变高” 。
案例

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图源:小红书

04结果关键词

结果这个词,不只是在小红书标题上使用有效果,在任何文章和广告上都会有神奇效果,因为人们在做某件事时,内心是不确定和犹豫的,用户期望先知道结果从而判断行动利弊。把结果提前告知用户,只要在他们可接受范围里就会更吸引其做决定去尝试。

例如:6篇报告|我读懂了零售业。

案例

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图源:小红书

05 地区关键词

(探店/实体店)小红书生态中有一项是本地生活,本地生活的推广催生了探店博主、美食博主、旅行博主等。从品牌种草角度,有的品牌有实体店及加盟商店,在笔记种草时有一个特别重要的词就是地域性。地域关键词在标题上的体现更有精准目标的引流价值。地区关键词大家不会陌生,比如:“上海免费外景拍摄地”、“魔都周末6处必打卡点”等,这些都是带有地区关键词。
案例

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图源:小红书

以上是5种标题关键词,接下来介绍一下2种万能公式。

万能公式一

数字+5种标题关键词

案例

小红书爆文打造:标题取的好,点击不会少!

图源:小红书

案例

小红书爆文打造:标题取的好,点击不会少!

图源:小红书

从案例中,我们可以验证小红书笔记中带有数字+5种标题关键词,数字会给用户带来感受上的冲击,会引发用户积极评论,笔记互动量也很高,自然成为爆文的几率也会更大。
万能公式二
提问引发共鸣+解决方案
案例

小红书爆文打造:标题取的好,点击不会少!

图源:小红书

案例

小红书爆文打造:标题取的好,点击不会少!

图源:小红书

总结

对于想要打造小红书爆文的人群来说,首先从标题打磨自己的小红书笔记是长久有效的重要方向。

于品牌而言,借助有效的标题,是品牌提高运营效率、快速得到转化的有效手段。从小红书笔记标题出发,打造小红书爆文。

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