Warning: Trying to access array offset on value of type bool in /www/wwwroot/45.66.129.181/wp-content/themes/Farallon/functions.php on line 29

Warning: Trying to access array offset on value of type bool in /www/wwwroot/45.66.129.181/wp-content/themes/Farallon/functions.php on line 29
/ 直通车 / 796浏览

日常运营中最容易碰到的直通车问题

一、直通车展现少

直通车的影响因素很多,可以从下面几点入手看下是不是犯了这些错误。

① 关键词:是不是关键词太精准,导致市场容量小。

然后结合流量解析,对比行业大词的展现指数,展现指数是虚数值,不代表具体搜索量,所以要对比考虑。

② 地域:是不是勾选少了,导致展现变少了。

 时间折扣:是否设置太低。

 智能均匀投放:有没有设置这个。

 端口折扣比例:是不是设置过低。

 精准匹配:是不是设置了。

 关键词排名:是不是位置靠后(不用看预估位置 预估位置不准确),不用对比行业,行业的出价肯定低的,移动端时代,位置稍微靠后一点,展现就会少很多,更不用说点击了。

 以上都没有问题的情况下 看下这个关键词最近的行业情况。

二、关于测图的流程问题

测图是一个很重要的环节,如果这个都做不好,店铺是没法做好的!

测图的方法:先测词 同步测人群 最后测图。

基础设置

时间全日制,地域偏远地区除外都投放。

① 测词:找词方法通过市场行情搜索词查询去找自己的核心关键词,要和产品相关的词。

出价:有展现即可,也可以靠前的位置。

匹配方式:精准优先

② 人群:先测一级 大类目后面组二级 小类目 覆盖人数少的可直接组一级。

这两个步骤的创意用四张图,四个创意标题一致。轮播展现!

③ 测图:根据数据反馈,留下点击率最高的,继续测其他的车图。

④ 数据量:单张图 跑2000+展现,完整的24h展现。

三、为什么搜索流量下滑?

大家有没有遇到这种情况:搜索流量突然下滑,这个是什么原因呢?

总结出几点,大家看下是否中枪了!

 行业问题,查看行业大盘有没有掉。

 关键词的产出和UV价值够不够。

 关键词的点击率的问题,有没有跌。

 是否更改宝贝信息,包括标题 主图 详情页等等。

 直通车日限额有没有减 这个也会导致搜索流量的下滑。

 店铺是否出现刷单违规,店铺降权的问题。

 品质退款率是否上升。

四、为什么质量分上不去?

质量分上不去,核心还是点击率的问题!

 关键词选取是否有问题?是否符合宝贝本身?

② 关键词是不是展现太大?导致前期养分困难。

 关键词类目是否放错?

 人群溢价是否打开?要测试组合自己的精准人群。

 出价位置是不是太过于靠后?

 图片点击率太低,影响整个创意计划。

 关键词的转化太低,产出跟不上。

 人群的点击率波动太大会影响质量分的影响,如果没有波动,那么质量分的高低不做重点考虑。

五、为什么点击率突然下降?

遇到这种情况的话,不要慌,一步一步分析!

① 要分析是不是自己调动了什么,比如时间溢价,投放比例等。

 创意标题是否有改动,包括删除 更改创意图等。

 是不是人群点击率产生波动。

 如果上述都没有,要看关键词的点击量是否变少了。

 行业的竞价,导致你的排名下降,降低点击率。

六、关于直通车带动搜索的流程

关于这个问题,核心是关键词递增操作!

① 核心关键词每天以1.2倍-1.5倍的点击量递增。

 宝贝整体、核心关键词的点击率、转化率、收藏加购率保持稳定。

 核心关键词的产值同比/超同比增长。

 每天统计核心关键词的直通车、自然搜索的相关数据。

 递增一般需要5-10天。

七、定向操作问题

 前期加入关键词,做权重计划可以提高权重。

 删掉关键词或者出价0.05 打开智能投放出价。

 购物意图定向人群不要开。

 打开猜你喜欢的位置入口 溢价100-200%。

 每天调高智能投放的出价 快速入池。

 定向手淘猜你喜欢流量进来之后再开购物意图定向人群包。

 购物意图定向统一溢价测试,方法和自定义人群一样,测试筛选。

 托价法调试智能投放和猜你喜欢的溢价。

好了,这几个代表性的问题讲完了,大家看看自己有没有中枪,有的话赶紧做出调整;没的话,恭喜你!

0

  1. This post has no comment yet

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注